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独家 | 2016中国企业海外体育赞助:顶级赛事“大满贯”

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本文部分内容摘自体育银行出品的《中国体育投融资报告(2016)》。本报告将于12月4日正式发布(详情点击蓝色链接),敬请期待!

2016年是中国资本进入海外市场非常活跃的一年。体育作为近两年在中国市场流行的概念,一直是中国企业家和投资者关注的重点行业。因此,近两年海外体育产业投资自然呈现上升趋势。其中,赞助优秀的海外体育赛事、团队和个人,是2016年很多中国企业涉足的投资领域。国家体育总局将体育赞助定义为“企业通过体育组织的支持获得利润的行为、体育活动的资金和资源。” 如今,体育赞助作为一种新的营销方式,体育赞助与广告、促销、促销一样,是企业进行品牌推广的一种手段,是企业推广手段的重要组成部分。通过赞助海外体育赛事,企业可以树立自己相应的品牌形象中国企业体育赞助,拓展市场,在新市场推广品牌,提高企业美誉度。.

据体育银行不完全统计,2015年第四季度至2016年第三季度,共有19项海外赛事赞助签约并宣布,其中赞助最多的赛事为足球,共10项,奥运会排名第二。共有2个赞助赛事,斯诺克赛事赞助2个,篮球赛事赞助2个,F1赛事赞助1个。

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(注:2016年统计时间未包括的重要赞助包括康师傅独家赞助的2016年10月NBA中国赛)

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统计数据显示,足球作为世界第一大运动,具有很大的投资吸引力,其次是奥运会。赞助的足球赛事和球队(个人)包括:世俱杯、墨西哥美队、欧洲杯、葡萄牙联赛、梅西、C罗、FIFA、意甲、新西兰惠灵顿凤凰足球俱乐部(续约)、曼城等,全部赞助对象是世界和地区顶级赛事和团队(个人)。赞助的篮球组织和球队包括:FIBA、NBA克里夫兰骑士队,赞助商均为世界顶级篮球IP。而克利夫兰骑士队则在 2016 年获得了 NBA 总冠军。

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从保荐期限看,除未披露具体保荐期限的情况外,10年以上保荐关系1家,5年以上保荐关系3家,2至5年保荐关系2家,2018年保荐关系10家可见,中国企业倾向于与世界顶级赛事品牌建立中短期合作关系。

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然后看赞助水平。除未公开案件外,顶级赞助商3家,冠名赞助商3家,普通赞助商15家。数据显示,中国企业赞助海外赛事,大部分团队和个人都是普通赞助商,合作形式多为服装供应、设备供应和费用赞助。

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从赞助合作的影响力来看,中国品牌出现在了世界四大体育的所有世界顶级赛事中。足球:足球项目赞助的世界顶级联赛和IP包括:世俱杯、欧洲杯、意甲。曼城从英超赞助的世界顶级足球俱乐部。同时还有官方的国际足球组织——国际足联。篮球:赞助商包括全球最具影响力的篮球赛事NBA,以及卫冕NBA冠军克利夫兰骑士队。斯诺克:赞助世界斯诺克锦标赛。F1赛车方面:赞助商包括索伯F1车队日本大奖赛。同时中国企业体育赞助,中国民族品牌361°、格力空调、万博,

2016年,中国企业基本实现了海外赞助的“大满贯”。

(以上数据以2016年签订的赞助合作伙伴数据为主,不完全统计)

( 结尾 )