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“拼”高端彩电市场:三星“侧攻”OLED,索尼“强攻”miniLED

从目前的技术趋势来看,激光、OLED、Mini LED、8K等新型显示产品正在成为高端市场的新引擎。

进入2022年后,业界对miniLED和OLED显示技术更加“看好”。目前,各行业组织纷纷预测,今年将是miniLED和OLED的又一个“量产年”。

其中,在OLED电视方面,2022年,由于全球彩电第一品牌三星的“进口”,整体销量或将迎来新一轮“爆发式”,有望冲击规模1000万台。同时,三星的“入局”也将极大改变现有OLED品牌格局的现状。

据悉,三星今年的目标是锁定200万台OLED电视,其中QD-OLED为50万至60万台,而WOLED(白光OLED)全球锁定约150万台。

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TrendForce分析认为,2022年,三星电子将利用品牌和渠道优势,以15%左右的市场份额向OLED电视市场发起冲击。

目前,LG是全球OLED电视市场的主导者,几乎占据了60-70%的市场份额,而索尼位居第二,松下位居第三。然而,这两个品牌的市场份额都不超过20%。这也意味着,如果三星的目标量能达到200万台,就有可能进入OLED电视TOP3,很有希望冲击索尼的第二个目标。有一种后来者的“势头”。

2022年,面对三星以OLED电视“侧翼”高端市场的计划,索尼也有自己的“对策”:即强势出击三星的“后花园”,全力出击miniLED电视,以形成“应对三星”的“高压”。

在今年的CES展上,索尼正式推出miniLED电视产品线,同时部署了8K和4K两种分辨率,分别是8K Mini LED液晶电视Z9K和4K Mini LED液晶电视X95K索尼2016年电视型号,均定位高端旗舰绘画系列。

据悉,8K Mini LED液晶电视Z9K系列有两种尺寸索尼2016年电视型号,分别为75和85;而 4K Mini LED 液晶电视 X95K 则有 65/75/85 三种尺寸。

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一位业内人士告诉《视听圈》,索尼一举推出了2系列5款miniLED电视新品,这显然是基于对miniLED电视的看好。随着索尼的入驻,这将大大提升miniLED电视在高端市场的认知度,但同时也有望改变现有三星和TCL过度主导的miniLED电视品牌格局。

数据显示,去年(2021年)全球miniLED电视出货规模为210万台,其中三星占主导地位,约占该细分市场的7-80%,而TCL位居第二,约占16 % 分享。这两个品牌的市场占有率累计达到90%以上。

也可以看出,目前miniLED电视市场与OLED相同。从表面上看,似乎有很多品牌玩家,但三星等领先品牌仍在“控制”。对于这样的市场形势,一向以彩电前沿技术和体验定义的标杆品牌索尼自然不愿看到。

为此,2022年索尼显然会加强对miniLED电视的“空袭”,一口气推出包括4K\8K在内的两大系列5款产品,显然是对miniLED电视有更多的“尝试”。

集邦咨询认为,2022年,随着索尼的“加入”,预计2022年miniLED电视将继续增长,预计2022年全球miniLED电视出货量约为450万台,翻一番。

行业资深人士、人民电网创始人杨帆表示:如果说2022年OLED电视的“变数”是三星,那么miniLED电视的“大变数”就是索尼的推出。OLED与miniLED两大品牌的“较量”,将是今年高端电视的“最大看点”。